Contexte

• Une bipolarisation sociale qui aboutit à une remise en question de la classe moyenne, fondement de la société de consommation : de nouveaux arbitrages, de nouveaux modes de vie
  
• Globalisation, digitalisation, le web 2.0 : le développement de communautés actives de l'information et de la communication

Notre conviction

• Le bouleversement des schémas classiques producteur / consommateur et émetteur / récepteur ne remet pas en question les outils du marketing, mais nécessite une rigueur accrue dans leur application
• Fragmentation des médias, multiplicité des interlocuteurs et des discours, alourdissement des équipes et des procédures, opacité des process, rendent plus que jamais nécessaire une cohérence qui unifie et consolide la diversité croissante des prises de parole de la marque

Objectifs du séminaire

• "Les 10 mutations du marketing et de la communication : un tri nécessaire"
  - Donner aux entreprises les éléments de réflexion permettant d'analyser mutations profondes de leurs cibles et continuité des attitudes et comportements
  - Les aider à distinguer et à privilégier le stratégique de l'opérationnel, malgré la complexification des métiers du marketing et de la communication

Quelques thèmes qui seront développés au cours du séminaire

• Consommateur, client, citoyen : schizophrénie ou cohérence ?
• Consommateur ou consom'acteur, les limites
• Comportements diversifiés et multi-appartenances, la fin des cibles
• Pouvoir d'achat et plaisir de consommer
• Entre luxe et hard discount, la mort du" moyen de gamme" ?
• La marque : du contenu et un contenant
• Environnement et commerce équitable : green-washing et bonne conscience ?
• Médias et points de contact
• Le web 2.0, mythes et réalités
• Les partenaires communication : des spécialistes ou "tous les œufs dans le même panier" ?

Notre valeur ajoutée

• Une connaissance et une maîtrise complète de la démarche marketing, une connaissance et une pratique de toutes les disciplines de communication
• Une équipe de professionnels seniors,
  - alliant vison stratégique et pragmatisme opérationnel
  - et possédant une très large palette d'expériences : secteurs d'activité, France et international